2019年7月17日，中央广播电视总台总经理室（以下简称“总经理室”）正式成立。总经理室作为总台内设机构，组织协调全台经营管理工作，负责广告经营和版权维护，负责下属企业管理。总经理室设以下部门：综合部、广告资源管理部、客户服务一部、客户服务二部、电视频道经营部、新媒体业务部、市场推广部、合同管理部、广告监审部、广告播出部、公益广告部、权益维护部、版权经营部、战略投资部、企业经营管理部、广告运营中心、版权运营中心。　　总经理室推出的象舞广告营销平台，由央拓国际融合传播集团有限公司负责运营。象舞广告聚合了总台电视、广播、新媒体、IPTV等优质广告资源，能够满足客户（广告主、代理商、代理人）一站式购买的营销需求。象舞广告实现了总台广告资源的统一管理和在线销售、在线交易、在线投放、在线结算功能，具有展示更充分、沟通更有效、操作更方便、交易更快捷等优势，完成了“国家媒体权威性”与“小额投放便捷性”的统一，是总台面向广大中小企业的广告营销平台，总台融媒体广告产品的整合传播服务工具。